В Google Ads розповіли, як анонсований Google запуск нескінченної прокрутки в мобільному пошуку вплине на показ реклами.
У США розгортання цього поновлення займе близько двох тижнів (починаючи з 14 жовтня). Як повідомляють в Google Ads, воно не вплине на те, як працюють аукціони, і розраховується рейтинг оголошень (Ad Rank). Що зміниться, рекламний сервіс Google пояснив в форматі відповідей на актуальні питання.
- Чи будуть зміни в тому, де показуються оголошення?
Системи Google Ads перераховують рейтинг оголошення для кожної сторінки результатів пошуку, щоб найрелевантніші та корисні для користувачів оголошення показувалися в топі.
В рамках поновлення Google перерозподілить кількість текстових оголошень, які можуть показуватися між верхньою і нижньою частинами сторінок для мобільних запитів на англійській мові.
Тепер текстові оголошення можуть відображатися вгорі другої сторінки і за її межами, в той час як внизу кожної сторінки буде показуватися менше оголошень.
У показі товарних і локальних оголошень змін не буде.
- Чи можуть оголошення показуватися більше одного разу на один запит?
Так. Оголошення можуть показуватися на кількох сторінках. Системи Google Ads розраховують рейтинг оголошень для кожної сторінки, а також враховують, чи показувалося оголошення на попередній сторінці.
- Чого очікувати в результаті цієї зміни?
За пошуковими, торговим і локальним кампаніям, в рамках яких реклама показується по англомовним запитам в США, може спостерігатися збільшення кількості мобільних показів, що може привести до зниження CTR.
Що стосується кліків, конверсій, середньої CPC і CPA, то вони залишаться на колишніх рівнях.
Крім цього, в пошукових кампаніях можна буде спостерігати збільшення числа показів від оголошень у верхній частині сторінки і зменшення від оголошень внизу сторінки.
Рекомендації
В Google Ads радять відстежувати ефективність кампаній і продовжувати їх оптимізувати, виходячи з бізнес-цілей.
В інших країнах і на інших мовах запуск нескінченної прокрутки в мобільному пошуку планується в наступному році. Україну це нововеведення, поки не зачепиить.